サンスターグループ（以下サンスター）の歯周病予防ハミガキ売上No.1*¹ ブランド「G・U・M（ガム）」は、G・U・M PREMIUMシリーズの新CMを2026年4月10日（金）より全国で放送を開始します。
【新CM概要】
日本人の30代以上の約半数が罹患している歯周病*² 。痛みなどの自覚症状が出にくく、気づいた時には重症化しているケースが少なくありません。G・U・Mはブランド誕生以来、科学的なエビデンスをベースに歯周病予防の重要性をお伝えし続けてきました。しかし、情報をそのままお届けするだけでは、自分ごととして歯周病予防の意識と行動を変えていただくには十分ではありませんでした。正しく確かな情報をお伝えしながらも、アプローチを変えていく。そこで生まれたのが、口の中の世界を舞台に、歯をキャラクター化したCGアニメーションで、思わず共感してしまう状況や感情を描いた、金の「ガム・プレミアム」デンタルペーストとデンタルブラシのTVCMです。
ペーストのCMでは、口の中で迫りくる歯周病に怯える歯のキャラクターたちの声からはじまります。そこに、金色の後光とともに金の「G・U・M」が登場。ハグキの炎症を抑え、重度の歯周病である歯周炎まで防ぐという本製品の特長を、ハグキへと広がる金のエフェクトで力強く表現しています。ハブラシのCMでは、ついゴシゴシみがいてしまうという"あるある"から一転、「やさしい！」という驚きへ。ネックがしなってチカラを軽減し、ハグキを傷めずしっかりみがける独自設計を、思わず共感してしまうキャラクターたちの表情で伝えています。
親しみやすい歯のキャラクターたちを通じて、歯周病予防の重要性と金の「ガム・プレミアム」ならではの価値をお届けします。
タイトル：「ガム・プレミアム デンタルペースト」篇／「ガム・プレミアム デンタルブラシ」篇
放送開始日：2026年4月10日（金）
放送方法：TVCM
URL：
「ガム・プレミアム デンタルペースト」篇
https://youtu.be/2lco_iKpqdE （15秒） https://youtu.be/j3bmCXLuUKA （30秒）
「ガム・プレミアム デンタルブラシ」篇
https://youtu.be/mJ1Jnjk0L_8 （15秒）
*¹ インテージSRI＋歯周病予防歯磨き市場25年1月-12月ブランド別販売個数GUMブランドハミガキ計
*² 厚生労働省「令和6年 歯科疾患実態調査」の歯周ポケットを有する者の割合 歯周病は歯肉炎、歯周炎の総称のこと
【新CM ストーリーボード】
「ガム・プレミアム デンタルペースト」篇
「ガム・プレミアム デンタルブラシ」篇
【製品概要】
ガム・プレミアム デンタルペースト 医薬部外品・ハミガキ
販売名： 薬用G・U・MデンタルペーストSHE/ SHA
G・U・Mが追求し続けてきた歯周病菌の殺菌と除去の力に加え、ハグキの炎症を防ぐ薬用保護成分β-GR*³（β-グリチルレチン酸）をG・U・Mシリーズ史上最大濃度配合することで、歯の土台となる歯肉や歯槽骨などの歯周組織を守り、重度の歯周病*⁴である歯周炎まで防ぎます。メディカルハーブミントとナチュラルハーブミントの香味。
*³ β-GR（β-グリチルレチン酸） *⁴ 歯周病は歯肉炎、歯周炎の総称のこと
ガム・プレミアム デンタルブラシ #06／#07
力の入れ過ぎを自動補正。くびれ部がしなって余分な力を吸収し、適切なブラッシング圧を実現する自動補正ハンドルです。いつも通りのみがき方で、歯科医がすすめる「軽い力でブラッシング」ができ、ハグキにやさしく歯周プラークを除去します。
また、16本に分かれた超ミクロ毛先と先端3本毛を組み合わせた総本数1.5万本以上の毛先でハグキにやさしくあたりながら、しっかり汚れを落とします。奥歯の奥までみがきやすい先細ヘッド（#06）と、効率的に汚れを落とせる幅広ヘッド（#07）。
【G・U・M】
G・U・Mは、歯周病の原因菌の殺菌と原因菌のすみかである歯周プラーク（歯垢）の除去による歯周病対策を目的としたオーラルケアブランドとしてサンスターから1989年に誕生しました。デンタルペースト、デンタルリンス、デンタルブラシ、歯間クリーナーをラインナップしている歯周病予防トータルケアブランドです。
G・U・Mブランドサイト https://jp.sunstargum.com
【サンスターグループについて】
サンスターグループは、持株会社サンスターSA（スイス・エトワ）を中心に、オーラルケア、健康食品、化粧品など消費者向けの製品・サービスをグローバルに統括するサンスター・スイスSA（スイス）と、自動車や建築向けの接着剤・シーリング材、オートバイや自動車向け金属加工部品などの産業向け製品・サービスをグローバルに統括するサンスター・シンガポールPte.Ltd.（シンガポール）を中核会社とする企業グループです。
100年mouth100年health
人生100年時代、サンスターが目指すのは、お口の健康を起点とした、全身の健康と豊かな人生。毎日習慣として行う歯みがきなどのオーラルケアは、お口の健康を守り、そして全身の健康を守ることにもつながっています。100年食べ、100年しゃべり、笑う。一人ひとり、自分らしく輝いた人生、豊かな人生を送るためにも、お口のケアを大切にしていただきたいと考えています。今後もお口の健康を起点としながら全身の健康に寄与する情報・サービス・製品をお届けすることで、人々の健康寿命の延伸に寄与することを目指していきます。
＜お客様からの製品のお問い合わせ先＞
サンスターお客様相談室 TEL：0120-008241（平日9:30～17:00 土日祝除く）
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