国内700名以上のMistplayユーザーを対象に調査を実施。リワードがユーザー獲得に与える影響など、日本の「ポイ活文化」を活かしたUA・リテンション戦略が成功の鍵に
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「ゲームでポイ活」にまつわるリワード広告および収益化ソリューションを提供するMistplay Inc.（本社：カナダ、CEO：Tricia Han、以下Mistplay）は2026年7月16日、国内のMistplayユーザーを対象に実施した定量調査に基づく最新レポート「日本におけるゲームとポイ活に関する市場調査レポート 2026年版」を公開しました。
本レポートは、Mistplayの委託により、Android版Mistplayの利用者を対象に日本国内の成人700名以上を対象として実施された調査結果をまとめたものです。本調査のサンプルは特定のプラットフォームの利用者に限定されたものであり、日本のモバイルゲーマー全体を代表するものではありません。
国内のMistplayプラットフォーム内でアクティブに活動するゲーマーを対象に2026年夏に実施した本調査では、実に700名以上から寄せられた回答を元に分析を実施いたしました。競争の激しい日本のモバイルゲーム市場において、日常に根付いている「ポイ活」が、プレイヤーの行動にどれほど影響を与えているかが浮き彫りになりました。
本レポートは、高LTV（顧客生涯価値）プレイヤーを効率的に獲得・維持するための実践的なインサイトを提供します。
主要な調査結果として、「リワード目的のユーザーは無課金層中心である」という従来の固定観念を覆し、日本のMistplayユーザーの過半数（53％）が実際にゲーム内課金を行っているということが明らかになりました。さらに、その課金層の5人に1人（約20％）は月額10,000円以上を消費し、実利を賢く享受しながらも魅力的なゲームには積極的に投資する、日本独自の購買特性が明らかになりました。
■レポートの主な調査結果：
- ゲーム選定における要素としてのリワードの存在:📈調査対象となったMistplayプレイヤーの 79% は、報酬の有無がどのゲームで遊ぶかの決定要因であると受け止めています。
- 進捗型インセンティブによるエンゲージメントの向上:🏆調査対象となったMistplayプレイヤーの 85% は、特定のゲーム内進行状況 (マイルストーン達成) にリンクされた報酬構造により、プレイ時間とエンゲージメントが増加すると述べています。
- 「ゲームでポイ活」の土壌となる、日常に根付いた「ポイ活文化」:調査対象となったMistplayプレイヤーは、ゲームに報酬機能が導入される前からすでにポイント獲得の価値を理解しており、報酬メカニズムを実装するための参入障壁が低いという特徴があります。
- リワード目的の参入から、ゲーム本来への純粋なエンゲージメントへの昇華:💡調査対象のMistplayユーザーの 78% が、報酬の獲得を忘れてゲーム自体の純粋な楽しさに没頭することが多いと報告しました。
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【調査概要】
本調査は、Android版Mistplayプラットフォーム内でアクティブに活動する、日本の18歳以上のモバイルゲーマー700名以上を対象に実施されました。調査は2026年夏に行われ、日本国内におけるモバイルゲームおよびリワード利用動向に関するデータの収集・分析に焦点を当てています。
本レポートは、Mistplayの委託により、Android版Mistplayの利用者を対象に日本国内の成人700名以上を対象として実施された調査結果をまとめたものです。本調査のサンプルは特定のプラットフォームの利用者に限定されたものであり、日本のモバイルゲーマー全体を代表するものではありません。
【Mistplayについて】
Mistplayは「ゲームでポイ活」分野におけるパイオニアとして、世界中のモバイルゲームおよびアプリのパブリッシャー向けに、リワード広告およびマネタイズソリューションを提供しています。自社のAIエンジンと「ゲームでポイ活」モデルを活用し、持続的な成長とエンゲージメントを実現しています。2015年に設立され、カナダ・モントリオールに本社を構えるMistplayは、パブリッシャーと連携し、報酬を通じたエンゲージメントの拡大に取り組んでいます。
詳細は、ja.business.mistplay.comをご覧ください。
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本社所在地：1001 Robert-Bourassa, Suite 200, Montreal, QC, H3B 0A7, Canada
【本件に関する問い合わせ先】
Mistplay Inc. シニアマーケティングマネージャー 常名（じょうな）
takashi.jona@mistplay.com
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