インフルエンサーマーケティングで体験型観光の魅力を発信。愛知県観光プロジェクト「旅ろっ！愛知」のSNSプロモーションをSTUDIO FOCUSが支援
愛知県・名古屋観光誘客協議会／名鉄観光サービス株式会社と連携し、インフルエンサーマーケティングやSNSを活用した観光プロモーションを展開。写真・ショート動画を通じて、愛知ならではの体験の魅力を発信しました。
株式会社STUDIO FOCUS（本社：京都府京都市、以下「STUDIO FOCUS」）は、愛知県・名古屋観光誘客協議会（愛知県内に観光客を誘致し、観光関連産業の成長並びに地域経済の発展に資することを目的とした協議会。愛知県、名古屋市、一般社団法人愛知県観光協会および県内50市町村で構成される）が実施する観光プロモーション事業において、名鉄観光サービス株式会社（本社：愛知県名古屋市）が受託するプロジェクトにおいて、インフルエンサーマーケティングを起用したSNSプロモーションを開始いたしました。
本プロジェクトでは、愛知県の体験・観光プログラム予約サイト「旅ろっ！愛知」の認知拡大を目的に、インフルエンサーマーケティングをはじめ、写真・ショート動画制作、SNSプロモーションの企画・運営を実施。SNSでの認知拡大だけでなく、「行ってみたい」「予約してみたい」という行動につながる導線設計までを見据えた観光プロモーションを展開しています。
東海エリアで高い発信力を持つインフルエンサーと連携し、愛知県内の体験型観光コンテンツを実際に体験・取材。その魅力をリアルな視点で発信することで、これまで「旅ろっ！愛知」と接点の少なかった層にも新たな観光との出会いを創出し、地域の観光資源の認知拡大と誘客促進を目指します。
〇「旅ろっ！愛知」ホームページ
https://aichi-platform.com/
SNSで観光地を探す時代だからこそ、「予約につながる情報発信」が求められる
近年、旅行や休日のお出かけ先を探す際、多くの人がInstagramやTikTokなどのSNSを利用しています。
「誰が紹介しているのか」「実際にどのような体験ができるのか」といったリアルな情報は、旅行先を選ぶ重要な判断材料となっています。
一方で、日本各地には魅力的な体験型観光コンテンツが数多く存在するにもかかわらず、その魅力が十分に伝わらず、予約や来訪につながっていないケースも少なくありません。
特に、ものづくり体験や地域文化、食体験などは、施設情報だけでは魅力を伝えきることが難しく、実際に体験している様子や、その場で過ごす時間、参加者の感情が伝わるコンテンツが重要になります。
だからこそ、これからの観光プロモーションでは、「情報を届ける」だけではなく、「行ってみたい」という気持ちを生み出し、その先の予約や来訪へと自然につながる情報発信が求められています。
愛知県・名古屋観光誘客協議会／名鉄観光サービスと連携し、「旅ろっ！愛知」の魅力をSNSで発信
本プロジェクトは、愛知県・名古屋観光誘客協議会が推進する観光誘客施策の一環として実施されています。
名鉄観光サービス株式会社様と連携し、STUDIO FOCUSではSNSマーケティング領域を担当。インフルエンサーのキャスティング、写真・ショート動画制作、撮影ディレクション、SNSプロモーションの企画・運営を通じて、「旅ろっ！愛知」の認知拡大と体験予約の促進を支援しています。
「旅ろっ！愛知」は、愛知県内で楽しめる体験型観光コンテンツを紹介する予約サイトです。
ものづくり体験、食文化、地域ならではのアクティビティなど、多彩なプログラムを掲載し、愛知ならではの魅力を体験できる機会を提供しています。
今回のプロジェクトでは、SNSを通じて体験型観光の魅力をより多くの方へ届けるため、インフルエンサーマーケティングを活用したプロモーションを展開しています。
インフルエンサーのリアルな体験を通じて、愛知の新たな魅力を発信
前期の取り組みでは、東海エリアでデート・お出かけ情報を発信する人気インフルエンサー「とみー⌇名古屋発✈︎ 東海デート・女子旅」を起用しました。
オリジナルフレグランス作り体験、バーミキュラ ビレッジでの料理体験、日本酒飲み比べを楽しめる夜モーニングなど、愛知ならではの体験型スポットを実際に訪問。
施設情報だけでは伝わらない「その場所で過ごす時間」や「体験する楽しさ」を、写真やショート動画を通じて発信しています。
投稿では、実際に体験したからこそ伝えられるリアルな感想や過ごし方を紹介することで、「今度行ってみたい」「友人や家族と体験してみたい」と思っていただけるような情報発信を目指しています。
インフルエンサーマーケティングを「認知」で終わらせない
今回のプロジェクトで重視しているのは、インフルエンサーマーケティングを一時的な話題づくりで終わらせないことです。
観光プロモーションにおいて重要なのは、多くの人へ投稿が届くことだけではありません。
投稿を見た方が興味を持ち、体験内容を知り、「実際に行ってみたい」と感じ、そのまま予約という行動につながることが大切です。
そのため本プロジェクトでは、
・ターゲットに合わせたインフルエンサー選定
・写真・ショート動画などのクリエイティブ制作
・SNS投稿の企画・設計
・キャンペーン施策の企画
・「旅ろっ！愛知」への予約導線設計
までを一体的に企画・運営しています。
また、インフルエンサーの選定においても、フォロワー数だけでなく、東海エリアの日常的なお出かけ情報を発信し、地域との親和性が高い発信者であることを重視しています。
地域をよく知るインフルエンサーだからこそ伝えられるリアルな視点を通じて、広告だけでは伝えきれない地域の魅力を届けています。
STUDIO FOCUSが担う、観光業界に特化したSNSプロモーション
STUDIO FOCUSでは観光業界に特化したSNSプロモーションを行い、SNSマーケティング領域から地域の魅力発信を後押ししています。
・インフルエンサーのキャスティング
・体験コンテンツの撮影ディレクション
・写真・ショート動画制作
・SNS投稿企画・運用支援
・キャンペーン施策の企画
・予約導線設計
までを一貫して設計して初めて、SNSは観光プロモーションとして本来の価値を発揮します。
今回のプロジェクトでも、「見る」で終わらせず、「行ってみたい」「予約してみたい」という行動につながる導線づくりを重視しています。
「予約になかなか繋がらない」「SNSでのプロモーションをさらに活用していきたい」そんな企業様の課題を解決いたします。
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後期プロジェクトでは延べフォロワー数52万人以上のインフルエンサーと連携
前期では、東海エリアで活躍するインフルエンサーとともに、愛知県内の体験型観光コンテンツの魅力を発信し、多くのユーザーへ新たな観光との出会いを届けてきました。
現在進行中の後期プロジェクトでは、延べフォロワー数52万人以上を有するインフルエンサーとの連携を予定しており、これまで以上に幅広いターゲット層へ向けた情報発信を展開していきます。
また、前期で得られたSNS上の反応やユーザー動向を分析し、コンテンツや導線設計をさらにブラッシュアップすることで、「旅ろっ！愛知」を通じた体験予約や実際の来訪につながる観光プロモーションを目指します。
STUDIO FOCUSでは、愛知県・名古屋観光誘客協議会および名鉄観光サービス株式会社と連携しながら、SNSを起点とした観光プロモーションの可能性をさらに広げ、地域の魅力を「見て終わる情報」ではなく、「行ってみたい」「体験してみたい」という行動につながる情報として発信してまいります。
後期プロジェクトの様子や成果についても、今後あらためてご紹介する予定です。ぜひご期待ください。
株式会社STUDIO FOCUSについて
株式会社STUDIO FOCUSは、京都を拠点に全国の自治体・観光協会・宿泊施設・観光事業者を対象としたSNSブランディングを手がける会社です。
SNS戦略の立案からクリエイティブ制作、インフルエンサーマーケティング、運用支援までを一貫して行い、地域の魅力を発信するだけでなく、人の行動につながるSNS活用を支援しています。
近年では、京都をはじめ、東海・沖縄など全国各地の自治体や観光事業者からの相談も増えており、それぞれの地域特性に合わせたSNSプロモーションを展開しています。
商号： 株式会社STUDIO FOCUS
代表者： 代表取締役 佐藤美那子
所在地： 京都府京都市下京区木屋町通り四条下る斎藤町140-4 高岡ビル4階
事業内容： SNSブランディング、インフルエンサーマーケティング、映像制作、自走支援
＜お問い合わせ先＞株式会社STUDIO FOCUS
公式HP：https://studiofocus.co.jp
TEL： 0753434303
Email：contact@studiofocus.co.jp
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