── エフェクチュエーションで、挑戦する人を賞賛する文化をつくる ──
スノーフレイク・コンサルティング合同会社（所在地：愛知県名古屋市、代表：中島正博）は、株式会社PR TIMESが提唱する「April Dream」に参加し、「日本を、挑戦が賞賛される社会に。」という夢を社会に向けて発信します。
私たちが気になっているのは、日本に挑戦する人が少ないことではありません。挑戦はそこにある。でも、その一歩が自然に称えられ、応援され、次の挑戦につながる文化が、まだ十分ではないのではないか――そういう問いです。
なぜ今、「挑戦が賞賛される社会」なのか ― データが示す日本の現在地
１. 初期の起業活動の水準（TEA）― 日本はG7最低、世界平均の半分以下「総合起業活動指数（TEA：Total Early-stage Entrepreneurial Activity）」は、成人人口100人当たり、何人が初期の起業活動に従事しているかを示します。 世界規模の起業調査「Global Entrepreneurship Monitor (以下：「GEM」)」において、ある国や地域の起業活動の活発さを測定する最も中心的な指標です。
出典：GEM 2023調査（経済産業省委託）／TEA＝成人人口に占める起業活動初期段階の起業家の割合
💡 アメリカは日本の2倍以上（約13%）、カナダは3倍以上。ただし、起業に「関心を持った人」が実際に行動する割合は日米でほぼ同水準（中小企業白書）。
２. 起業への無関心層 ― 日本77%、他の主要国とは約40ポイントの差
GEMの調査では、起業への関心度も調査されました。日本では企業に関心がない人の割合が、他の主要国と比べても多いことがわかりました。
出典：科学技術・学術政策研究所「科学技術指標2017」／GEM調査をもとに集計
💡 起業活動浸透・事業機会認識・知識能力経験の3指標いずれも「ない」と答えた人の割合。「挑戦できそう」と感じる文化が育っていないことを示す数字です。
３. 子どもの「挑戦する力」― 望む59.2%、身についた実感は26.1%
出典：文部科学省「全国学力・学習状況調査」児童生徒質問紙調査
💡 希望と実感の差は33ポイント。 挑戦したい気持ちはある。でも「できた」と感じられる経験が積み重ならない。この溝が、大人社会の「挑戦を称えない文化」と地続きにつながっています。
ただし、ここで大切なのは、この数字を「日本人は挑戦しない」という諦めで読むことではありません。むしろ逆です。GEMの分析によれば、起業に「関心を持った人」が実際に行動に移す割合は、日本はアメリカとほぼ同水準です。問題は行動意欲ではなく、挑戦しようとする気持ちを生み出す文化の土壌にあります。「挑戦したい人はいる。でも、称えられる文化が育っていない」。これが今の日本の状況ではないでしょうか？
解決の思想として ― エフェクチュエーションとは
私たちが注目しているのが、行動科学・経営学の領域から生まれた思考法「エフェクチュエーション（Effectuation）」です。バージニア大学のSaras Sarasvathy教授が熟達した起業家の意思決定を研究する中から見出したこの理論は、「正しい予測で未来を支配する」のではなく、「今ある手持ちの資源から始め、人との関わりや偶然の中で未来をつくる」という論理に基づきます。不確実性が高まる現代において、エフェクチュエーションの考え方は起業家だけのものではありません。探究学習に取り組む子ども、新しい業務改善に挑む社員、海外赴任で文化の壁に直面するビジネスパーソン--挑戦しようとするすべての人に届く思想です。
本企画では、さらに二つの概念を重視します。Aspiration（どんな未来をつくりたいかという願い）と、Ask（その願いを内側にとどめず、社会に向けて問いかけ、仲間を募る行為）。今回のApril Dreamそのものが、この二つの実践です。
エフェクチュエーションを「社会の共通言語」へ ― 3つの構想
私たちは、エフェクチュエーションを「起業家のための理論」にとどめず、歴史・教育・越境というまったく異なる三つの領域に橋をかけることで、「挑戦が賞賛される社会」というビジョンを具体的な取り組みへと接続したいと考えています。
企画1｜歴史を、挑戦の視点で読み直す― エフェクチュエーションで読み解く歴史・発信プロジェクト ―歴史上の偉人たちは、最初から未来を見通していたわけではありません。不確実な状況の中で、自分が持っているものを起点に動き、人を巻き込み、偶然を味方につけながら道を切り拓いてきた人たちです。「勝者の予測力」ではなく「不確かな中での一歩」として歴史を読み直すとき、エフェクチュエーションは歴史教育の新しい視点になれます。
【想定アウトプット】 書籍・noteやWebメディアでの連載・歴史テーマのセミナー／読書会・社会教育向け副読本
【募りたい仲間】 歴史研究者、編集者・出版社、教育関係者、歴史コンテンツ制作者
企画2｜探究学習の現場に、挑戦を後押しする言葉を届ける― エフェクチュエーション × 探究学習 実践支援プロジェクト ―子どもたちの探究学習には本来、「問いを立てる」「試す」「人と関わる」という挑戦のエッセンスが詰まっています。しかし現場では「何をさせればいいかわからない」「つい正解に寄せてしまう」という声が多く聞かれます。先生や支援者が使えるシンプルな問いかけの型を開発し、探究を「正解探し」から「挑戦のプロセス」へと変えるツールをつくります。
【想定アウトプット】 教員向け声がけガイド・探究学習支援ワークショップ・教材・ワークシート・研究授業での実証
【募りたい仲間】 小中高・大学の教員、探究学習実践者、教育委員会、フリースクール・オルタナティブ教育関係者、教材開発者
企画3｜ 不確実な環境で挑む人を支える― 海外赴任・越境人材向け エフェクチュエーション実践プログラム ―海外赴任や新規事業、異文化環境では、日本で通用していた前提が崩れる場面が多くあります。「事前計画通りに進める」だけでは立ち行かない環境で、手持ち資源の棚卸し・想定外を前提にした意思決定トレーニング・ケース教材による対話型学習など、不確実性の中で価値を創り出す力を育てる実践的なプログラムを開発します。
【想定アウトプット】 企業向け研修プログラム・越境学習ワークショップ・ケーススタディ集・グローバル人材育成ガイド
【募りたい仲間】 海外事業を持つ企業、人事・研修担当者、海外駐在経験者、グローバル人材育成専門家、越境学習研究者
このApril Dreamで、あなたに届けたいAsk
この企画は「完成品の発表」ではありません。ここから一緒につくっていくための夢の公開です。歴史を新しい視点で伝えたい方へ。教育現場で子どもの挑戦を支えたい方へ。不確実な環境で奮闘する人を応援したい方へ。そして「日本を、挑戦が賞賛される社会に。」という夢に共感してくださるすべての方へ。実践・研究・編集・教育・事業開発、どんな立場からでも構いません。ぜひ、力を貸してください。
● 一緒に実践してくださる方（ワークショップ・研修の共同ファシリテーター）
● 一緒に研究・執筆してくださる方（書籍・記事・論文の共著者）
● 現場でこの考えを試してみたい方（教育・企業研修・地域活動の場を持つ方）
● この夢を広げてくださる方（SNS・メディア・コミュニティを通じた共感の輪）
失敗しなかった人ではなく、挑戦した人が賞賛される社会へ。
正解を待つ社会ではなく、未来をつくる社会へ。
日本を、挑戦が賞賛される社会に。
これまでの活動実績
2021年：日本マーケティング協会のセミナーでエフェクチュエーション理論と出会い、関心を持つ。2024年6月：エフェクチュエーション勉強会「エフェ会」の第1回を開催。その後ほぼ毎月、開催を続ける。
2025年5月：エフェ会が第10回・満1周年を達成。テーマ「いつエフェるか？今でしょ！」。
2025年6月：ラジオ「ハートFM『Queen of Hearts』」に出演。エフェクチュエーションを一般層へ解説。
2025年9月：名古屋大学オープンイノベーション拠点「TOIC NAGOYA」にてワークショップ実施。大学の基礎研究者・スタートアップ関係者を対象に、研究シーズの社会実装への応用を解説。
2025年10月：岐阜県（OKB岐阜中央プラザ）にて「あるものに気づく、できることから始める～エフェクチュエーション・ワークショップ」を開催・登壇。
2026年1月：熊の前小学校 教職員向け勉強会「正解のない時代の『声かけ』デザイン」を実施。
次の一手 ― 2026年5月始動「エフェクチュエーション・ブック・クラブ」
サラスバシー教授の原著『Effectuation』の日本語訳版を、AIを活用して平易な日本語に変換しながら、解説動画も制作しつつカジュアルに読み進める読書会です。
- テキスト：サラスバシー教授著『Effectuation』（原書・英語）の日本語訳版
- AIで壁を越える：難解な原書をAIで平易な日本語に変換。解説動画も制作しながら読み進める
- みんなで読む：専門家だけでなく、実践者・好奇心旺盛な一般参加者も大歓迎
「理論に興味はあるが原書は読めない」「日本語の入門書は読んだが、もっと深く理解したい」――そういう方々のために、AIを相棒にして原書を一緒に読み解く場をつくります。
ちなみに、このアイデア自体がエフェクチュエーション的です。「難しい学術書をどう読むか」という課題をAIというツールで解決しながら、まず小さく始めてみる。それがこの読書会の出発点です。
▼ 詳細・更新情報はnoteマガジンで随時公開
https://note.com/snowflake_note/m/m715fd58d115a
2026年5月～スタート | 毎月開催予定
代表コメント
スノーフレイク・コンサルティング合同会社 代表 中島正博
「私たちは、挑戦を増やしたいというより、まず挑戦を称える文化を増やしたいと考えています。エフェクチュエーションは起業家の理論としてだけでなく、教育、歴史、越境学習、日々の仕事の中にも活かせる可能性があるはずです。今回のApril Dreamを、夢の発信で終わらせず、共に育てる仲間との出会いの起点にしていきたいと思っています。」
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