大分県が制作した、気温の低い観光地をＰＲするポスター（県提供）
源泉数や湯量の多さから「おんせん県」を名乗ってきた大分県が、夏の誘客強化に向け「実は涼しい」のキャッチコピーを発信し始めた。航空会社と連携して気温の低い観光地をＰＲしたり、テレビＣＭを活用したり。“温泉だけ”じゃない魅力の売り込みに躍起だ。
「夏と思えないほど涼しい」。７月上旬、同県豊後大野市の「原尻の滝」を県職員と視察した台湾の格安航空会社「タイガーエア台湾」の黄世恵会長は、風に漂う水しぶきを感じてほほ笑んだ。同社関係者は稲積水中鍾乳洞（同市）や飯田高原（同県九重町）なども訪れ、県職員らが涼しさを強調した。
ＰＲのきっかけは昨年１０月、佐藤樹一郎知事が訪台した際の黄会長の一言。「温泉の魅力は分かるが、大分の夏は暑い。他に魅力はないのか」。県内の昨年７、８月の外国人宿泊者数は、年間月平均の６割に低迷。昨春就航した同社の大分―台湾便も夏ダイヤの利用が伸び悩んだ。
県はてこ入れを図るためガイドブックを作成。東京都心の気温と比べ、原尻の滝は２・５度、飯田高原は８・４度それぞれ低いと宣伝した。
