記者会見を終え撮影に応じる、ブリティッシュ・アメリカン・タバコのタデウ・マロッコ最高経営責任者（右）ら＝２３日午後、東京都港区
ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（ＢＡＴ）は２３日、宮城県で先行発売した加熱式たばこの新機種「グロー・ヒーロ」の販売を、９月１日から全国に広げると発表した。同じシリーズの機種「グロー・ヒーロ・プラス」も同時展開する。高い国内シェアを握る米フィリップモリスの「アイコス」などとの競争が激しくなりそうだ。
ＢＡＴはこれまで比較的安価な商品を得意としており「グロー・ヒーロ」で高価格帯に参入する。短い加熱時間で高温まで加熱できることが特徴。タデウ・マロッコ最高経営責任者は記者会見で「より多くの日本の消費者にプレミアムなたばこ体験を提供する」と意気込んだ。
